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Branding: ¿cómo convertirte en una gran marca?

Universitat Politècnica de València via edX

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Overview

En este curso de marketing comprenderás que la marca es mucho más que un simple nombre o logo. La marca debe ser un sello, un símbolo, una tendencia, un significado, un lenguaje y un vínculo que identifique y destaque a la organización y a sus productos; una combinación de mensajes, vínculos sensoriales, emocionales, a través de los cuales, los usuarios perciben una imagen válida de marca, en términos de calidad, confiabilidad y originalidad.

La marca es lo que nos distingue de la competencia. El branding es el proceso mediante el cual se construye una marca y su relación directa e indirecta con el consumidor. El branding es parte fundamental de la mercadotecnia y la publicidad de una organización. La identidad de la marca será parte fundamental en el éxito organizacional y en su imagen corporativa.

Para que todo proyecto funcione de forma esperada y se logren los objetivos que hayan propuesto las mentes en juego, el planteamiento estratégico en la construcción de marcas sólidas, conectadas sensorial y emocionalmente a los consumidores, así como el diseño de una estrategia de comunicación experiencial multicanal, son la clave para definir el norte estratégico de las empresas de hoy, el branding es la clave.

Este curso en línea de branding te dará las herramientas necesarias para convertir tu marca en una gran marca.

Syllabus


1.         Módulo 1:
¿Realmente qué es la marca y para qué sirve?

La marca no es un logotipo y va mucho más allá del ejercicio de diseño gráfico. El ADN de las marcas.
 
1.1.      ¿Qué es marca?
1.2.      Tipos de Marca
1.3.      Funcionalidades de una marca

 

2.         Módulo 2:
¿Qué es el branding y cómo se usa?

El marketing sensorial, la comunicación: suma estratégica

2.1.      ¿Qué es el branding?
2.2.      Formas de comunicarnos
2.3.      Involucrando los sentidos

 

3.         Módulo 3:
¿Qué herramientas tengo para hacer una estrategia de marca adecuada?

El equilibrio de marca y su gestión en los puntos de contacto.

3.1.      El equilibrio de marca
3.2.      Los puntos de contacto
3.3.      La consolidación


4.         Módulo 4:
¿Cómo puedo saber si mi estrategia funciona realmente?

El Story Telling y el posicionamiento vinculante.

4.1.      ¿Qué es el Story Telling?
4.2.      ¿Dónde hablan los consumidores?
4.3.      El posicionamiento vinculante

Taught by

Alexis Rodríguez Chacón

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