Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

Coursera

Introdução ao Marketing Analítico

Insper via Coursera

Overview

Prepare for a new career with $100 off Coursera Plus
Gear up for jobs in high-demand fields: data analytics, digital marketing, and more.
Público-Alvo
Profissionais, estudantes e interessados da área de Marketing que desejam conhecer os fundamentos básicos de Marketing Analítico e sua aplicação prática.

Objetivo do Curso
O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados.

Objetivos de Aprendizagem
Ao final do curso o aluno será capaz de:
• Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing.
• Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários.
• Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades.
• Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor.
• Gerar insights para o posicionamento de marca.
• Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados.

Dedicação e Carga-Horária
Cinco módulos temáticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada módulo tem duração estimada de uma semana.

Assista ao vídeo de divulgação do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y

Syllabus

  • Boas-Vindas
    • Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!
  • O que eu Meço, eu Gerencio
    • Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas.
  • A Arte de Perguntar, Medir e Entender o Mercado
    • Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.
  • Inferindo Propriedades e Características de uma População
    • Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.
  • Segmentação Baseada em Comportamento do Consumidor
    • Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos.
  • Analisando o seu Posicionamento (Marca e Concorrência)
    • Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca.
  • Fechamento
    • Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados.

Taught by

Danny Claro, Silvio Laban and Carlos R. F. Bara

Reviews

4.7 rating at Coursera based on 777 ratings

Start your review of Introdução ao Marketing Analítico

Never Stop Learning.

Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.

Someone learning on their laptop while sitting on the floor.